براساس تازه‌ترین نظرسنجی انجام شده  خانوارهای ایرانی معتقدند که کیفیت کالاهای خارجی غیرچینی بهتر از کیفیت کالاهای ایرانی است. براساس نتایج این نظرسنجی، میانگین کسانی که کیفیت کالاهای خارجی غیرچینی را بهتر از کیفیت سایر کالاها می‌دانند برابر با9/58 است، در حالی که این میزان برای کالاهای ایرانی برابر با3/28 و برای کالاهای چینی تنها9/0 درصد است. نکته جالب اینجاست که در تمام کالاهای مورد بررسی، پاسخگویان اعلام کرده‌اند که کیفیت کالاهای خارجی غیرچینی بهتر از کالاهای ایرانی بوده، اما تنها در یک مورد یعنی لوازم بهداشتی پاسخگویان عکس این نظر را ابراز کردند. کالاهای مورد بررسی در نظرسنجی ایسپا شامل پوشاک، کیف و کفش، لوازم خانگی و برقی، لوازم آرایشی و پیرایشی، لوازم بهداشتی، دخانیات،‌ خودرو و لوازم‌التحریر می‌شود. از دیگر نکات حائز اهمیت در این نظرسنجی می‌توان به نظر خانوارهای ایرانی در مورد کیفیت خودروهای تولید داخل اشاره کرد. براین اساس تنها9/16 درصد از پاسخگویان عنوان کرده‌اند که کیفیت خودروهای داخلی بیشتر از خودروهای خارجی غیرچینی است. در عوض5/76 درصد کیفیت خودروهای خارجی غیرچینی را بهتر از خودروهای ایرانی دانسته‌اند. از سوی دیگر در هیچ یک از کالاهای مورد بررسی، میانگین کسانی که کیفیت کالاهای چینی را نسبت به سایر کالاها بالا عنوان کرده‌اند، حتی به عدد دو هم نرسیده است. بعد از لوازم بهداشتی، بیشترین میزان رضایت از کیفیت کالاهای داخلی مربوط به کیف و کفش، لوازم‌التحریر و پوشاک بوده است. براساس نظرسنجی ایسپا، کیفیت برای خانوارهای ایرانی مهمترین ملاک در هنگام خرید کالاست، بنابراین می‌توان نتیجه گرفت که تولیدکنندگان باید اصلی‌ترین اولویت کاری خود را در کنار کاهش قیمت تمام شده، ارتقای کیفیت قرار دهند.