تبلیغات با استفاده از رسانه های دیداری و شنیداری و با درنظر گرفتن سلایق و نیازهای اقشار مختلف مردم، نقش مهمی در معرفی مناسب کالای با کیفیت داخلی دارد.
در دنیای امروز که با سونامی تنوع کالای مصرفی و خدماتی روبه رو هستیم، تبلیغات و برجسته سازی کالاها بهترین شیوه برای معرفی و کسب بازار فروش است.
به تجربه می توان گفت کالاهایی که در تابلوهای تبلیغاتی کنار بزرگراه ها یا پل های عابر پیاده چشم نوازی می کنند، نگاه هر رهگذری را به خود جلب کرده و عامل جذب مشتری می شوند. به عبارتی دیگر، تبلیغات یعنی تحت تاثیر قرار دادن و اقناع مشتری برای خرید محصول یا خدماتی با کیفیت بهتر نسبت به موارد مشابه خارجی آن.
تبلیغات بهینه در قالبی عامه پسند
آن چه در این میان نباید فراموش کرد تبلیغات بهینه در فضایی مناسب و کاربردی است. به عنوان مثال برخلاف کشورهای پیشرفته که اینترنت و شبکه های ماهواره ای جایگاه مناسبی برای تبلیغات کالا به شمار می روند، در ایران صداوسیما و رسانه ها در جایگاه نخست تبلیغات قرار دارند.
صداوسیما قادر است با بهره گیری از ابزارهای متنوع خود مخاطبان را با کالاهای ایرانی از طریق فیلم و سریال ها آشنا کرده و کیفیت محصولات ایرانی در پیام های بازرگانی یادآور شود.
همچنین فضای سایبری ، دیوار نوشته و تابلوهای قرار داده شده در سطح شهرها از موثرترین ابزار تبلیغاتی در بین مصرف کنندگان ایرانی محسوب می شوند که می توان با استفاده از رنگ، طرح و چارچوب های مطابق با فرهنگ اصیل ایرانی جای کالای ایرانی را در سبد خرید عامه مردم باز کنند.
افزایش نقش آفرینی تبلیغات
رونق دهی تبلیغات به بازار کالای ایرانی و جهت دهی افکار عمومی به یک محصول و کالای خاص، غیر قابل انکار است اما دنیای رقابت با کالاهای خارجی هم به آسانی و بدون حمایت های دولتی غیر ممکن است.
با اندک توجه به تاریخچه بازار و تبلیغات، شاهد از رده خارج شدن محصولات ایرانی بوده ایم که تنها به دلیل گرانی قیمت فضای تبلیغاتی، بسته بندی محصولات و تخفیفات فروش جای خود را به ریخت و پاش کالاهای خارجی داده و از عرصه رقابت کنار کشیده اند.
به عبارتی دیگر، در بسیاری از حوزه ها، مراکز تولیدی داخلی فاقد توان رقابت لازم با تولیدکنندگان خارجی در مقوله تامین هزینه های تبلیغاتی هستند و همین موضوع باعث عقب ماندن آن ها از بنگاه های تولیدی و اقتصادی خارجی می شود.
امری که نیاز به نگاه ویژه مسوولان، وضع قوانین حمایتی و ایجاد فرصت برابر در رسانه های های دیداری و شنیداری و پایین آوردن نرخ تبلیغات برای محصولات ایرانی دارد.
همچنین تخصیص مدت زمان بیشتر به تبلیغات ازطریق تابلوهای سطح شهر در فضای باز شهری از نکته های برجسته و گیرای مشتریان است تا فروش محصولات تولید شده به میزان قابل توجهی، تسهیل و تسریع شود.
یکی دیگر از این اقدام ها که به تسهیل شرایط برای معرفی کالاهای ایرانی کمک می کند، یاری گرفتن از سلبریتی ها برای تبلیغ کالاهای با کیفیت داخی است .
در پایان می توان گفت تبلیغات تسریع دهنده حرکت کالا از نقطه تولید به مصرف است و یکی از عوامل کمک کننده به گسترده شدن حوزه تولید خرید کالای وطنی است، امید می رود در سالی که از سوی رهبر انقلاب به عنوان سال حمایت از کالای ایرانی نامگذاری شده است، با ایجاد فضای باز تبلیغاتی در جهت معرفی تولیدات داخلی ، حمایت از کالای ایرانی به نحو شایسته تری محقق شود.
ایرنا